STRATEGIES DE MARKETING ET DE COMMUNICATION
Ce cours a pour objectif de familiariser les étudiants à la stratégie du marketing et de la communication. Nous allons comprendre de quelle manière le marketing et la communication interviennent dans le processus de comportement d’achat et influence le client dans sa décision d’achat. Les sujets abordés permettront de comprendre la place de la communication dans l’atteinte de la performance de l’entreprise, quel est son rôle et comment fixer des objectifs adaptés et réalistes. Ce cours expose les différents outils utilisés dans le domaine du marketing et de la communication indispensables pour mener à bien la politique de communication. Ils seront illustrés par des cas pratiques et des exemples.
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